当前热门：“更健康”“高品质”成为关键词！东方快消品中心发布《2023中国快消品产业年度报告》
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摘要： 1月13日，东方快消品中心发布《2023中国快消品产业年度报告》，揭示2023年快消品产业的发展新趋势。
展示金品风采，打响购物品牌。1月13日，“前瞻2023第23届中国（上海）快消品高层年会”在沪举行。东方快消品中心发布了《2023中国快消品产业年度报告》，揭示了2023年中国快消品产业呈现的新趋势。
回顾2022，快消品展现出较强韧性。《2022中国快消品产业年度报告》报告显示：2022年营收增长的快消品企业占比为47.8%。而贝恩公司日前的一份调查显示，2022年中国快消品的销售较上年同期增长5.9%。根据长三角地区超过4000家卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，东方快消品中心于今年独家权威发布了第23年的“大快消TOP金品榜”。此次榜单总共涉及近230个大快消品类，上榜品牌超2100个，CR5（行业前5位品牌所占市占率之和）均值为69.3，而CR10（行业前10为品牌所占市占率之和）均值为81.6。新上榜品牌353个，品牌更替率为15.5%。其中线下渠道新上榜品牌199个，品牌更替率为12.1%；线上渠道新上榜品牌154个，品牌更替率为24.4%。
面对种种不利的外部环境，金品品牌仍旧保持强大的竞争力。奥利奥饼干、滴露消毒液、青岛啤酒（600600）、金龙鱼（300999）食用油、太太乐鸡精、威猛先生家庭清洁剂、雷达驱蚊产品、湾仔码头速冻调理品、德亚进口牛奶、白猫洗洁精、光明优倍新鲜奶、三得利乌龙茶、禾煜南北货、大牧汗冷冻牛羊肉、雀巢怡养成人奶粉、OATLY噢麦力燕麦奶、延中盐汽水、老恒和料酒、谷欣粉丝、双桥味精、徐福记糖果、宝鼎天鱼糟卤、立丰休闲肉（鱼）制品、丹麦皇冠曲奇、费列罗巧克力、好奇婴幼儿纸尿裤、鲁花花生油、味全100%果汁、天喔干果、海霸王火锅调理品、章华染发产品、天堂藕粉等品牌，雄踞各自品类“TOP金品榜”的头把交椅；而百事可乐、东方树叶无糖茶、洁云生活用纸、大宝护肤品、艾惟诺母婴护肤品、世棒午餐肉、恒源祥内衣、李锦记酱油、三全速冻调理品、特仑苏牛奶、每日鲜语鲜奶、阿华田冲调饮料、安佳乳制品、美加净护肤品、可比可咖啡、波普专研漱口水、味好美沙司、佳沛奇异果、都乐水果、瓦伦丁进口啤酒等，也位列品类“TOP金品榜”的前列。
东方快消品中心历时近3个月，实地走访110家知名快消品企业高管，并结合超过200家在沪、深、港上市的快消品公司案头研究，汇总分析出2023年中国快消品产业将呈现出的新趋势：
消费者对健康越来越重视，“更健康”“高品质”成为升级的关键词。从追求个性、健康绿色，再到细分领域的成份追求，主导健康生活的快消品品类被广泛青睐。无糖百事可乐、农夫山泉旗下东方树叶、三得利乌龙茶等无糖产品市场领跑；李锦记薄盐生抽、宝鼎天鱼薄盐糟卤、Zuo一下低卡果冻、方朗带橄翡翠油柑汁、咖世家Costa轻乳茶等低盐低脂轻卡产品广受好评；蒙牛主打免疫力的冠益乳免疫力瓶、朗迪旗下碳酸钙、佳沛奇异果、都乐水果等健康类产品，滴露、威猛先生、白猫、家安等消毒清洁类产品将实现较快增长。
产品创新，品类拓展。随着90后和00后成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。太太乐创新性地推出了菜谱式调味料和鲜鸡汁新品，品渥旗下德亚推出了A2β-酪蛋白全脂牛奶，利洁时旗下滴露推出了洗衣凝珠，而朗迪则推出维生素胶囊新品。一些快消品企业则在品类拓展上做足文章，豫园股份（600655）大力发展以“真尝家”为品牌的预制菜；冲调饮料领先品牌阿华田跨界零食品类，推出酷脆心情夹心饼干；光明冷饮扩展速冻调理品品类，全新推出“流沙八宝饭”；老牌南北货品牌—闽龙达推出小山风物脆皮夏威夷果仁系列；荷美尔则新出了小酒馆萨拉米休闲肉制品；老牌白猫推出泡沫洗碗慕斯等。
高端化品质成为部分消费者的诉求。部分快消品企业推出高品质产品，满足高端消费者的购物需求：益海嘉里旗下金龙鱼推出外婆乡小榨传统鲜榨风味菜籽油，蒙牛旗下特仑苏推出沙漠有机奶，银蕨则力推进口鹿肉制品，伽蓝集团旗下美素推出太空乳霜，通用磨坊湾仔码头则推出黑缎甄选系列。此外，弗伦德推出0添加、高品质香肠；朗迪推出了高钙蛋白粉，专门为缺钙人士及久坐不动的上班族准备。
